EL SIGNIFICADO DE LOS ADELANTOS RECIENTES EN EL CAMPO DE LA COMUNICACION MASIVA
1987
Robert A.White
Estudios sobre las culturas contemporaneas, año/vol. I,num 002
Universidad de Colima
Colima, Mexico.
pp. 73-107
Resumen
R. Blanco habla sobre las tres principales tendencias en los medios de comunicación y cómo se está desarrollando como temas de consenso en tres ámbitos principales de investigación:
a) la tradicional empírico-positivista-cuantitativo
b) el análisis marxista tradicional sociopolitcal
c) la estudios culturales y antropológicos de la comunicación.
Conforme avanza el campo de la comunicación masiva, su conceptualizacion se ha inclinado a desarrollarse en torno al paradigma de la fuente, el contenido, el canal o medio, el publico y los efectos.
El paradigma se encuentra la premisa de los medios poderosos y la de una linea de casualidad que va desde la fuente del mensaje, en la organización de los medios, pasando por el contenido y canalizándose hasta el publico y los efectos. siendo prioridad explicar los efectos sobre el comportamiento individual.
Enfatizando el papel de la organización de los medios mas importantes.
una segunda linea de investigación se concentra en el contenido, ya sea que lo tome como un texto que refleja la cultura, o bien como una base para la medición de sus efectos en el publico.
otras teorías han visto a la tecnología de los medios de comunicación como algo de importancia dominante.
Los medios masivos son parte de una búsqueda colectiva para encontrar un sentido a partir de nuestra experiencia social y formular nuevas explicaciones de nuestro medio ambiente, creando una nueva humanidad.
La perspectiva que ve al producto de los medios masivos como nuestra realidad socio-cultural, mueve las discusiones hacia el nivel estructural, social, de análisis.
Hay un cuestionamiento progresivo del dominio de los modelos de control social en la teoría de comunicación masiva. esto es en parte un cuestionamiento del modelo de flujo unidimensional de la casualidad en el modelo fuente-canal-receptor-efecto.
Ya sea que la perspectiva de la investigación sea la del funcionalismo positivista o la del análisis critico marxista de los problemas de la igualdad social, contamos con poca teoría acerca de como cambian los sistemas de comunicación y de como la planeacion política consciente se puede lograr a través de los procesos del cambio social.
En esta investigacion vemos 3 ambitos principales:
ResponderEliminar*tradicional-empirico-positivista-Cuantitativo
*El analisis marxista tradicional psicopolitica
*Los estudios culturales y antropologicos de la comunicacion.
Estos se van ampleando para tener un contenido mas fuerte y amplio y estos poco a poco van a fectado nuestros comportamientos.
Se dice que la tecnologia y la comunicacion van de la mano e influyen en nuestra conducata en la sociedad.
Tambien nos meciona que muchas cosas de las que sabemos hoy en dia se dan por los medios de comunicacion y no por medio de los libros... pero muchas veces esto podria ser falso y nosotros por dejarnos guiar por solo una opinion y no buscar si es verdad caemos en el comformismo y hasta en la ignorancia.
Todo esto influye diariamente en nuestras vidas... de una u otra forma por medio del periodico, la revista, la TV, el internet, etc.. cambiamos nuestra sociedad.
Esta investigación nos habla de diferentes ámbitos: el tradicional empírico –cuantitativo-positivista, otro el análisis marxista tradicional sociopolítico y de estudios culturales y antropológicos de la comunicación.
ResponderEliminarLos medios de comunicación afectan nuestro comportamiento individual, se divide en dos líneas una de ellas nos dice que va desde la fuente del mensaje de los medios pasando por lo que contienen y llevándose hasta el público, la otra dice que toma un contexto que refleja la cultura.
La comunicación y la tecnología van juntos, muchas de las cosas que sabemos es porque la comunicación está avanzando por medio de la tecnología.
los tres principales tendencias en los medios de comunicacion y como se esta desarrolando.
ResponderEliminar1.-La tradicional empirico-positivista-cuantitativo.
2.-El analisis marxista tradicional sociopolitical.
3.-Los estudios culturales y antropologicos de la comunicacion.
Los medios masivos son parte de una busqueda colectiva para encontrar un sentido a partir de nuestras experiencias social y formular nuevas explicaciones.
La perspectiva que ve al producto de los medios masivos como nuestra realidad socio-cultural las discusiones hacia el nivel estructural social de analisis.
Este comentario ha sido eliminado por el autor.
ResponderEliminarLa investigacion menciona tres tendencias de investigacion:
ResponderEliminar-la tradicion empirico-positivista-cuantitativo,
-el analisis marxista tradicional sociopolitico
-los estudios culturales y antropologicos de la comunicacio.
los medios masivos son un abusqueda colectiva para encontrar sentido a partir de la esperiencia social y nuevas explicaciones del nuestro ambiente.
esto nos dice que como la tecnologia a tenido muchoa avances en si va afectando ala sociedad.